Marketing-Manager – einer muss die Fäden in den Händen halten

Marketing-Manager müssen gute Marketing-Allrounder mit bestem Organisationstalent sein. Typischerweise sind sie die zentralen Organisatoren von Marketing-Projekten jeglicher Art. Sie halten dementsprechend die wichtigsten Fäden der Kundengewinnung und –bindung in ihren Händen und müssen den Überblick wahren.

Zu den Kernaufgaben von Marketing-Managern zählen die Marketing- sowie Werbe-Konzeption und eine betreffende Budgetierung, die Leitung der Durchführung entsprechender Maßnahmen, aber auch die diesbezüglich aktive Mitarbeit und die Vertriebsunterstützung. Dabei kooperieren Marketing-Manager nicht nur eng mit Produktentwicklung und Vertrieb, sondern mit sämtlichen Abteilungen im Unternehmen, die an den jeweiligen Produkten beteiligt sind.

Was bedeutet Marketing-Managing?

Marketing-Manager und das Marketing-Management nehmen Schlüsselpositionen im Unternehmen ein. Sie sind maßgeblich dafür verantwortlich, dass die jeweils zum Vertrieb stehenden Waren oder Dienstleistungen so auf dem Markt positioniert werden, dass diese von möglichst vielen (potenziellen) Kunden der eigenen Zielgruppe als Optionen für die Bewältigung ihrer zentral mit den Produkten in Verbindung stehenden Herausforderungen oder Bedürfnisse wahrgenommen werden.

Marketing-Managing mit großem Erfolgspotenzial greift schon früh während der Produktentwicklung in den wirtschaftlichen Prozess ein und identifiziert die optimale Marketing-Strategie. Elementar wichtige Faktoren sind dabei, die Alleinstellungsmerkmale des Produkts festzuhalten und ideal auf die Marketingmaßnahmen zu übertragen sowie den diesbezüglichen Bedarfen oder Bedürfnissen der Zielkunden gegenüberzustellen.

Das gelingt nur, wenn das Marketing-Managing unter einem möglichst ganzheitlichen Ansatz erfolgt, bei dem der Marketing-Manager sowohl sämtliche Marketing-Optionen als auch den Markt, die Aktivitäten der Top-Mitbewerber und nicht zuletzt die Voraussetzungen der eigenen Zielgruppe im Blick hat.

Was machen Marketing-Manager? (Berufsbild / Aufgaben)

Die Hauptaufgaben von Marketing-Managern sind die Entwicklung von Marketing-Zielen sowie –Strategien und die Organisation deren Umsetzung.

Als Basis sind hierfür genaueste Produktstudien, Marktforschung und Zielgruppenanalysen zu vollziehen. Darauf aufbauend entwerfen Marketing-Manager Marketing-Konzepte für die unterschiedlichen zu bedienenden Kanäle und tragen zur Optimierung der Vermarktungswege bei. Marketing-Manager haben organisatorische, aber auch ausführende Aufgaben.

Entsprechende Marketing-Maßnahmen müssen delegiert und regelmäßig an aktuelle Entwicklungen angepasst werden. Um dies zu gewährleisten, müssen Marketing-Manager einen hinreichenden Überblick in puncto Kundenanforderungen, Marktlage und nicht zuletzt Marketing-Optionen sowie -Erfordernissen haben. Sie sollten dementsprechend bereit sein, sich kontinuierlich weiterzubilden.

Bei der Realisierung der Strategien übernehmen Marketing-Manager normalerweise die Projektleitung. Darüber hinaus liegt ihr Tätigkeitsfokus auf der Entwicklung und der Aufrechterhaltung eines positiven Gesamtmarkenauftritts. Auch die Planung und Einhaltung des Budgets liegt in der Verantwortung von Marketing-Managern.

Marketing-Manager leiten Marketing-Abteilung und koordinieren zudem andere angrenzende Bereiche – insbesondere die Werbung. Sie sind überdies Ansprechpartner für externe Marketing-Stellen, sprich Agenturen, Marktforschungsinstitute etc., aber ebenfalls für Pressevertreter und Partner, deren Produkte bzw. das betreffende Marketing eng mit denen des eigenen Unternehmens in Verbindung stehen. Auch vertreten Marketing-Manager neben Vertrieblern ihre Firmen bei wichtigen Veranstaltungen, wie Messen.

Wie wird man Marketing-Manager? (Ausbildung / Voraussetzungen)

Marketing-Manager sind typischerweise Quereinsteiger. Spezifische Ausbildungsstellen, die in aller Regel als Dual-Studium angelegt sind, gibt es kaum. Bevorzugt werden Berufseinsteiger mit akademischem Hintergrund, deren Ausbildung den Fokus sowohl direkt auf Marketing als auch auf kreative sowie organisatorische Fertigkeiten richtet.

Absolventen folgender Fachrichtungen haben gute Voraussetzungen, Marketing-Manager zu werden:

• BWL
• VWL
• Soziologie
• Linguistik
• Germanistik
• Medienwissenschaften
• Psychologie

Natürlich kommt es für gute Chancen auf einen Job als Marketing-Manager stark auf die Ausrichtung der jeweiligen Ausbildung an. Idealerweise bereitet man sich bereits während des Studiums auf den Joballtag vor. Das heißt, es gilt nicht nur die Ausbildungsschwerpunkte entsprechend marketing-orientiert zu wählen, sondern zudem in Praktika und studentischen Nebenjobs erste praktische Marketing-Erfahrungen zu sammeln.

Nach dem absolvierten Studium können ein Trainee bzw. Volontariat oder auch „Learning on the Job“ zur angestrebten Position führen.

Was sollten Marketing-Manager können?

Der Alltag von Marketing-Managern ist geprägt von organisatorischen und analytischen Aufgaben. Diese beziehen sich vornehmlich auf folgende Bereiche:

• Mitbewerber- und Marktlage
• Zielgruppenbetrachtung und -ansprache
• Statistik
• Budgetverwaltung
• Marketing-, Werbe- und Medienkompetenz
• Kommunikation
• Ideenfindung, Schaffung von Alleinstellung
• Erfolgsmessung

Dabei sollten außerdem ein hohes Maß an Kreativität sowie Kommunikations- und Teamfähigkeit vorhanden sein. Denn Marketing-Manager arbeiten mit sehr vielen Abteilungen bzw. Personen im Unternehmen zusammen. Selbstverständlich sind in einer solchen Position auch Führungsqualitäten unverzichtbar.

So vielfältig das Tätigkeitsgebiet von Marketing-Managern sich zeigt, so stressig und lang ist häufig deren Arbeitstag. Demgemäß müssen solche Fachkräfte eine hohe psychische sowie physische Belastbarkeit, Flexibilität und Engagement mitbringen.

Weiterhin ist es mehr als angebracht, dass sich Marketing-Manager mit den typischen Software-Lösungen, die ihre eigene Arbeit sowie die ihrer Kollegen betreffen, auskennen. Folgende Marketing-Tools zählen unbedingt dazu.

• Google Analytics: Google Analytics ist nach wie vor das Web Analytics Tool schlechthin, mit dem Marketing-Manager viele Erkenntnisse zu Potenzialen und Erfolgen bzw. Misserfolgen ihrer Aktivitäten erlangen können.
• Google Ads (vormals Google AdWords): Google Ads ist das reichweitestärkste Werbesystem für Search Engine Marketing (SEM). Es lässt bezahlte Anzeigen in unterschiedlichen Formaten in den Google-Suchergebnissen (Paid Search) und auf Millionen von Google angeschlossenen Websites sowie innerhalb von entsprechenden Webinhalten ausspielen.
• Social-Media-Advertising-Software: Soziale Netzwerke besitzen unter anderem aufgrund ihrer immensen Reichweite ein enormes Werbe-Potenzial. Demzufolge sollten sich Marketing-Manager nicht nur mit den Möglichkeiten von Paid Social Advertisings, sondern auch mit diesbezüglich effizienzsteigernden Tools auskennen.
• HubSpot: HubSpot ist einer der absoluten Top-Software-Anbieter für Marketing, Sales, CRM und Support. Marketing-Manager haben häufig mit Produkten von HubSpot zu tun.
• Sistrix: Sistrix ist Anbieter einiger der meistgenutzten Tools zur Search Engine Optimization (SEO) weltweit. SEO – ausgerichtet auf Google und Bing - nimmt im heutigen Alltag von Marketing-Managern eine zentrale Position ein.
• Marketo: Marketo entwickelt und vertreibt Marketing-Automatisierungs-Software für Account-Based-Marketing und andere Marketing-Leistungen.
• WordPress: WordPress ist das derzeit führende Content Management System, auf dem ein großer Teil aller weltweit betriebenen Websites und Onlineshops basiert.
• CRM (Customer Relationship Management): CRM und CRM-Tools lassen Unternehmen ihre Kundenorientierung sowie entsprechende Außenwirkungen optimieren. Die CRM-Software ist ein wichtiges Bindeglied zwischen Marketing und Vertrieb.
• Pardot: Pardot ist eine mächtige Marketing-Automatisierungs-Lösung von Salesforce, mit der sich insbesondere höchst effizient hochwertige Leads generieren und wertvolle Kundenbeziehungen aufbauen lassen.
• Mailchimp: Mailchimp ist eine der führenden Softwares für Email-Marketing. Email-Marketing hat nach wie vor den höchsten Return-on-Investment (ROI) aller Marketing-Disziplinen und ist damit normalerweise ein wichtiger Teil des Arbeitsalltags von Marketing-Managern.
• Screaming Frog: Screaming Frog ist ein weiteres sehr nützliches SEO-Tool, mithilfe dessen sich die eigene Webpräsenz aus Sicht eines Suchmaschinen-Crawlers analysieren lässt.

Wie viel verdienen Marketing-Manager? (Gehalt / Verdienst)

Marketing-Managers bekommen als Einstiegsgehalt zwischen 2.000 und 2.500 Euro brutto im Monat. Wie in allen Berufsfeldern steigt die Vergütung mit zunehmender Erfahrung. Zudem hängt die Höhe des Einkommens stark mit der Größe des Betriebs und der Region, in der dieser sich befindet, zusammen. Die Branche hat ebenfalls nicht unerheblichen Einfluss auf das monatliche Einkommen.

Firmen, die bis zu 500 Angestellte haben und medien- oder technikaffinen Branchen angehören, bieten in puncto Gehalt oftmals die besten Voraussetzungen. Hier liegt das durchschnittliche Einkommen eines erfahrenen Marketing-Managers zwischen monatlich 3.700 und 5.500 Euro brutto.

Fazit

Der Beruf des Marketing-Managers ist überaus abwechslungsreich, gleichzeitig aber auch sehr anspruchsvoll. Diejenigen, die sämtliche der zahlreichen Voraussetzungen erfüllen und die nötigen Qualifikationen mitbringen, können sich in ihrem Arbeitsalltag über ein höchst spannendes Aufgabenspektrum mit viel Verantwortung freuen, das noch dazu mit erstklassigen Verdienstmöglichkeiten verbunden ist.